今年首次进入美洲、非洲和欧洲市场！海口火山荔枝登上“世界货架”
今年首次进入美洲、非洲和欧洲市场！海口火山荔枝登上“世界货架”
今年首次进入美洲、非洲和欧洲市场！海口火山荔枝登上“世界货架”
继去年成功出口(chūkǒu)阿联酋迪拜等市场后，今年海口火山荔枝首次进入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷兰(hélán)等美洲、非洲和欧洲市场。早前(zǎoqián)，海口火山荔枝还(hái)出口至泰国、新加坡、日本等海外市场，出口版图不断扩大。
海口火山荔枝成功卖(mài)向全球，是海口打好(hǎo)“特色牌”，擦亮产业“金名片”，助力特色农产品(nóngchǎnpǐn)走向世界的生动缩影。近年来，海口大力实施“品牌强农”行动，立足独特(dútè)资源禀赋，全力推进(tuījìn)农产品品牌建设，持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，有力促进了农民增收、农业增效，为海口农业高质量发展注入了强劲动力。
位于琼山区旧州镇的小郑农场内，农场负责人郑学智在采摘荔枝。海口市融媒体中心记者(jìzhě) 苏弼坤 摄(shè)
“出海”之路(zhīlù)越走越宽
“我家的火山(huǒshān)荔枝王个头大、味道好，今年还成功卖到了国外。”日前，秀英区永兴镇建群(zhènjiànqún)村委会儒林村果农林旺在果园里忙着采摘最后(zuìhòu)一批火山荔枝王，脸上洋溢着丰收的喜悦。他告诉记者，今年火山荔枝王收购价稳定在一斤15元左右，他家卖荔枝的收入近20万元(wànyuán)。
随着海口火山荔枝的出口版图不断扩大，越来越多的果农像(xiàng)林旺(línwàng)一样，享受到了荔枝“出海”带来的红利。
5月16日，海南荔枝订货暨品牌(pǐnpái)营销活动在三门坡镇海南红明农产品（荔枝）交易中心(jiāoyìzhōngxīn)举办，工作人员现场展示荔枝。海口市融媒体中心记者(jìzhě) 苏弼坤 摄
海口火山荔枝王的(de)“出海”之路，源于其得天独厚的自然禀赋。万年火山岩富(fù)硒福地、优质的生态环境以及充足的日照(rìzhào)，共同造就了海口火山荔枝的独特品质。
品质是“出海”的基石，品牌(pǐnpái)则是其走向世界的“金名片”。
近年来，在种植端持续提升、品质不断优化的基础上，海口聚力品牌农业建设，通过政策赋能、文化IP打造等举措，提升品牌价值(pǐnpáijiàzhí)，全(quán)链条提升产业能级(néngjí)。
随着(suízhe)品牌影响力愈发强劲(qiángjìng)，海口火山荔枝的“果粉”群体不断增长，“出海”之路也越走越宽广。海口火山荔枝品牌运营中心主任黄时京介绍，今年他们运营的海口火山荔枝王产品签约出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等海外市场的订单有(yǒu)10个(gè)批次，共计35吨。
“去年海口火山荔枝王小批量出口阿联酋迪拜后，备受好评(hǎopíng)。今年我们继续加大出口量，价格卖得(màidé)很不错。”海南果源(guǒyuán)电子商务有限公司董事长靳洁认为，海口火山荔枝王具有个(gè)大、清甜、肉厚多汁等特点，是其在海外市场受欢迎的主要原因；而品牌建设助力，则是海口火山荔枝走上更广阔舞台的关键因素(guānjiànyīnsù)。
海南联越国际贸易有限公司销售经理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出(zǒuchū)国门后身价倍增，在(zài)欧洲和中东(zhōngdōng)等地的终端零售价可达每公斤40—45欧元。
政企(zhèngqǐ)合力助“荔”“出海”
海口火山荔枝的出口之路，离不开(líbùkāi)多方的共同努力。果农们精心(jīngxīn)培育出高品质的荔枝，政府、海关、物流企业及(jí)科研机构等各方则为其“出海”保驾护航。
日前，在(zài)海口火山(huǒshān)荔枝金农分拣中心内，工人们忙着分拣、包装，一颗颗精挑细选的海口火山荔枝王，在严格品控和全程冷链保障下，以最新鲜的状态“飞”向海外市场消费者的餐桌(cānzhuō)。靳洁深有感触：“除了火山荔枝本身品质过硬受市场青睐外，海口海关、海口市农业(nóngyè)农村局等部门在我们(wǒmen)水果出口时(shí)也做了不少工作。”她介绍，依托(yītuō)荔枝出口“绿色通道”，实现了即到即报、即查即放，有效缩短了通关查验时长。
6月11日，海口火山荔枝(lìzhī)分拣中心，快递人员正在录单，准备将火山荔枝王发送至客户手中。海口市融媒体中心记者 石中华 摄(shè)
为让(ràng)海口火山荔枝在国际市场上保持“鲜”机，海口通过优化(yōuhuà)通关流程，为荔枝出口提供了强大助力。海口海关针对水果“鲜、急、特”的属性，专设“绿色通道”，对鲜活农产品实行预约(yùyuē)查验(cháyàn)、优先查验，最大程度压缩货物通关时间。海口海关相关负责人介绍：“我们(wǒmen)还同步深化了证书‘云(yún)签发’‘远程属地查检’等监管模式改革，让企业足不出户即可得到(dédào)证书，为更多特色农产品迈进国际市场注入了‘加速剂’。”
海口市农业农村局整合资源，协调海航、南航等航空(hángkōng)货运，增加航空与陆运干线(gànxiàn)运力，开通(kāitōng)“绿色通道(lǜsètōngdào)”，推动机场、港口与快递(kuàidì)企业无缝对接。同时，开设荔枝集中收寄、专线直配及冷链快递服务，畅通“出村进城”物流通道，让新鲜的海口火山荔枝快速到达消费者手中。
在(zài)海口美兰国际机场国内货站，工作人员对荔枝进行开箱(kāixiāng)检查并准备运至安检口。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄
在保鲜技术上，企业也不断创新，延长(yáncháng)荔枝的保鲜期。为了确保荔枝在长途运输中保持(bǎochí)新鲜，海南联越(liányuè)国际贸易有限公司与中国热带农业科学院合作推出“气调(qìdiào)锁鲜”包装技术，延长荔枝保鲜期。“今年我们公司海口火山荔枝出口量持续增长，预计同比(tóngbǐ)增长50%。”海南联越国际贸易有限公司总经理李彬说。
植入特色(tèsè)“火山芯片”
海口火山荔枝的“出海”，是海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动写照。近年来，海口不断调整发展(fāzhǎn)思路，聚力品牌农业(nóngyè)建设，提升(tíshēng)品牌价值，走出了一条独具特色的发展之路。
5月21日，海南妃子笑荔枝(lìzhī)搭乘HU7911（海口-伦敦）航班前往伦敦。海口市融媒体中心记者苏弼坤(sūbìkūn) 通讯员李耀乐 摄
早在2017年，海口就出台了(le)《关于加快(jiākuài)推进品牌农业建设的意见》，为农产品品牌化发展奠定了坚实基础。2022年，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新农产品区域公用品牌“椰城(yēchéng)香见”，进一步整合资源，提升品牌影响力(yǐngxiǎnglì)。
应运而生的“椰城香见”区域公用品牌(pǐnpái)，成为海口农产品出海的强大助推器。大坡胡椒(hújiāo)、云龙淮山、石山黑豆……海口优质(yōuzhì)特色农产品丰富(fēngfù)多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品集群式卖向全球？业内人士认为，海口应进一步强化品牌建设，提升农产品的附加值(fùjiāzhí)，同时加强国际市场调研，精准对接消费者需求。
海南省开放型经济研究会(yánjiūhuì)会长李世杰指出，要推动海口农产品(nóngchǎnpǐn)(nóngchǎnpǐn)走向更广阔的(de)市场，需从品牌、品质(pǐnzhì)和市场秩序(zhìxù)三个方面入手。他(tā)建议，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化、地域特色和民俗风情，将火山文化元素(yuánsù)融入品牌建设、产品包装等方面，不断提升产品附加值；持续完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用，并建立从产地到餐桌的全程质量追溯机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时，还要(háiyào)以塑造“椰城香见”等品牌为(wèi)抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片”。
市农业农村局相关负责人表示，海口将持续强化(qiánghuà)品牌(pǐnpái)(pǐnpái)塑造，做好品质控制、品牌优化及输出传播，做足做强“火山(huǒshān)IP”，为荔枝、黑豆、黄皮、石斛(shíhú)等海口优质特色农产品植入“火山芯片”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动优质农产品“出圈”“出海”，实现农户(nónghù)增收。
做强“火山(huǒshān)IP”，打好农产品对外贸易牌
□海口市(hǎikǒushì)融媒体中心记者 陈丽园
在国际农产品市场的(de)舞台上(shàng)，海口火山荔枝(lìzhī)凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩绝非偶然，而是海口一系列务实举措结出的硕果。
“酒香也(yě)怕巷子深”，即便海口火山荔枝拥有得天独厚的(de)自然条件，过去也曾陷入“增产不增收”的困境。打破这一局面，海口的做法(zuòfǎ)是转变观念积极开拓市场。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用(gōngyòng)品牌，每年(měinián)火山荔枝季，海口精心策划并(bìng)举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样的营销宣传推广，巧妙地将文化(wénhuà)元素融入其中，让海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力火山荔枝“出圈”“出海”。
海口的特色农产品(nóngchǎnpǐn)(nóngchǎnpǐn)丰富多样，除了火山(huǒshān)荔枝，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆(hēidòu)等特色农产品也各具特色。要推动这些特色农产品集群式走向全球市场，关键在于做实“产”字文章，做足做强“火山IP”，真正实现(shíxiàn)产业升级与集群发展。海口要高度重视(gāodùzhòngshì)名特优新农产品的标准化建设，完善品牌管理、提升产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易(duìwàimàoyì)这张牌，通过与国内外市场双向有机衔接，把国际要素、先进(xiānjìn)理念、市场渠道、品牌效应传导至产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企和农产品的整体国际竞争力。
海口市融媒体中心记者陈丽园(chénlìyuán) 李欣
继去年成功出口(chūkǒu)阿联酋迪拜等市场后，今年海口火山荔枝首次进入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷兰(hélán)等美洲、非洲和欧洲市场。早前(zǎoqián)，海口火山荔枝还(hái)出口至泰国、新加坡、日本等海外市场，出口版图不断扩大。
海口火山荔枝成功卖(mài)向全球，是海口打好(hǎo)“特色牌”，擦亮产业“金名片”，助力特色农产品(nóngchǎnpǐn)走向世界的生动缩影。近年来，海口大力实施“品牌强农”行动，立足独特(dútè)资源禀赋，全力推进(tuījìn)农产品品牌建设，持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，有力促进了农民增收、农业增效，为海口农业高质量发展注入了强劲动力。
位于琼山区旧州镇的小郑农场内，农场负责人郑学智在采摘荔枝。海口市融媒体中心记者(jìzhě) 苏弼坤 摄(shè)
“出海”之路(zhīlù)越走越宽
“我家的火山(huǒshān)荔枝王个头大、味道好，今年还成功卖到了国外。”日前，秀英区永兴镇建群(zhènjiànqún)村委会儒林村果农林旺在果园里忙着采摘最后(zuìhòu)一批火山荔枝王，脸上洋溢着丰收的喜悦。他告诉记者，今年火山荔枝王收购价稳定在一斤15元左右，他家卖荔枝的收入近20万元(wànyuán)。
随着海口火山荔枝的出口版图不断扩大，越来越多的果农像(xiàng)林旺(línwàng)一样，享受到了荔枝“出海”带来的红利。
5月16日，海南荔枝订货暨品牌(pǐnpái)营销活动在三门坡镇海南红明农产品（荔枝）交易中心(jiāoyìzhōngxīn)举办，工作人员现场展示荔枝。海口市融媒体中心记者(jìzhě) 苏弼坤 摄
海口火山荔枝王的(de)“出海”之路，源于其得天独厚的自然禀赋。万年火山岩富(fù)硒福地、优质的生态环境以及充足的日照(rìzhào)，共同造就了海口火山荔枝的独特品质。
品质是“出海”的基石，品牌(pǐnpái)则是其走向世界的“金名片”。
近年来，在种植端持续提升、品质不断优化的基础上，海口聚力品牌农业建设，通过政策赋能、文化IP打造等举措，提升品牌价值(pǐnpáijiàzhí)，全(quán)链条提升产业能级(néngjí)。
随着(suízhe)品牌影响力愈发强劲(qiángjìng)，海口火山荔枝的“果粉”群体不断增长，“出海”之路也越走越宽广。海口火山荔枝品牌运营中心主任黄时京介绍，今年他们运营的海口火山荔枝王产品签约出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等海外市场的订单有(yǒu)10个(gè)批次，共计35吨。
“去年海口火山荔枝王小批量出口阿联酋迪拜后，备受好评(hǎopíng)。今年我们继续加大出口量，价格卖得(màidé)很不错。”海南果源(guǒyuán)电子商务有限公司董事长靳洁认为，海口火山荔枝王具有个(gè)大、清甜、肉厚多汁等特点，是其在海外市场受欢迎的主要原因；而品牌建设助力，则是海口火山荔枝走上更广阔舞台的关键因素(guānjiànyīnsù)。
海南联越国际贸易有限公司销售经理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出(zǒuchū)国门后身价倍增，在(zài)欧洲和中东(zhōngdōng)等地的终端零售价可达每公斤40—45欧元。
政企(zhèngqǐ)合力助“荔”“出海”
海口火山荔枝的出口之路，离不开(líbùkāi)多方的共同努力。果农们精心(jīngxīn)培育出高品质的荔枝，政府、海关、物流企业及(jí)科研机构等各方则为其“出海”保驾护航。
日前，在(zài)海口火山(huǒshān)荔枝金农分拣中心内，工人们忙着分拣、包装，一颗颗精挑细选的海口火山荔枝王，在严格品控和全程冷链保障下，以最新鲜的状态“飞”向海外市场消费者的餐桌(cānzhuō)。靳洁深有感触：“除了火山荔枝本身品质过硬受市场青睐外，海口海关、海口市农业(nóngyè)农村局等部门在我们(wǒmen)水果出口时(shí)也做了不少工作。”她介绍，依托(yītuō)荔枝出口“绿色通道”，实现了即到即报、即查即放，有效缩短了通关查验时长。
6月11日，海口火山荔枝(lìzhī)分拣中心，快递人员正在录单，准备将火山荔枝王发送至客户手中。海口市融媒体中心记者 石中华 摄(shè)
为让(ràng)海口火山荔枝在国际市场上保持“鲜”机，海口通过优化(yōuhuà)通关流程，为荔枝出口提供了强大助力。海口海关针对水果“鲜、急、特”的属性，专设“绿色通道”，对鲜活农产品实行预约(yùyuē)查验(cháyàn)、优先查验，最大程度压缩货物通关时间。海口海关相关负责人介绍：“我们(wǒmen)还同步深化了证书‘云(yún)签发’‘远程属地查检’等监管模式改革，让企业足不出户即可得到(dédào)证书，为更多特色农产品迈进国际市场注入了‘加速剂’。”
海口市农业农村局整合资源，协调海航、南航等航空(hángkōng)货运，增加航空与陆运干线(gànxiàn)运力，开通(kāitōng)“绿色通道(lǜsètōngdào)”，推动机场、港口与快递(kuàidì)企业无缝对接。同时，开设荔枝集中收寄、专线直配及冷链快递服务，畅通“出村进城”物流通道，让新鲜的海口火山荔枝快速到达消费者手中。
在(zài)海口美兰国际机场国内货站，工作人员对荔枝进行开箱(kāixiāng)检查并准备运至安检口。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄
在保鲜技术上，企业也不断创新，延长(yáncháng)荔枝的保鲜期。为了确保荔枝在长途运输中保持(bǎochí)新鲜，海南联越(liányuè)国际贸易有限公司与中国热带农业科学院合作推出“气调(qìdiào)锁鲜”包装技术，延长荔枝保鲜期。“今年我们公司海口火山荔枝出口量持续增长，预计同比(tóngbǐ)增长50%。”海南联越国际贸易有限公司总经理李彬说。
植入特色(tèsè)“火山芯片”
海口火山荔枝的“出海”，是海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动写照。近年来，海口不断调整发展(fāzhǎn)思路，聚力品牌农业(nóngyè)建设，提升(tíshēng)品牌价值，走出了一条独具特色的发展之路。
5月21日，海南妃子笑荔枝(lìzhī)搭乘HU7911（海口-伦敦）航班前往伦敦。海口市融媒体中心记者苏弼坤(sūbìkūn) 通讯员李耀乐 摄
早在2017年，海口就出台了(le)《关于加快(jiākuài)推进品牌农业建设的意见》，为农产品品牌化发展奠定了坚实基础。2022年，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新农产品区域公用品牌“椰城(yēchéng)香见”，进一步整合资源，提升品牌影响力(yǐngxiǎnglì)。
应运而生的“椰城香见”区域公用品牌(pǐnpái)，成为海口农产品出海的强大助推器。大坡胡椒(hújiāo)、云龙淮山、石山黑豆……海口优质(yōuzhì)特色农产品丰富(fēngfù)多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品集群式卖向全球？业内人士认为，海口应进一步强化品牌建设，提升农产品的附加值(fùjiāzhí)，同时加强国际市场调研，精准对接消费者需求。
海南省开放型经济研究会(yánjiūhuì)会长李世杰指出，要推动海口农产品(nóngchǎnpǐn)(nóngchǎnpǐn)走向更广阔的(de)市场，需从品牌、品质(pǐnzhì)和市场秩序(zhìxù)三个方面入手。他(tā)建议，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化、地域特色和民俗风情，将火山文化元素(yuánsù)融入品牌建设、产品包装等方面，不断提升产品附加值；持续完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用，并建立从产地到餐桌的全程质量追溯机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时，还要(háiyào)以塑造“椰城香见”等品牌为(wèi)抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片”。
市农业农村局相关负责人表示，海口将持续强化(qiánghuà)品牌(pǐnpái)(pǐnpái)塑造，做好品质控制、品牌优化及输出传播，做足做强“火山(huǒshān)IP”，为荔枝、黑豆、黄皮、石斛(shíhú)等海口优质特色农产品植入“火山芯片”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动优质农产品“出圈”“出海”，实现农户(nónghù)增收。
做强“火山(huǒshān)IP”，打好农产品对外贸易牌
□海口市(hǎikǒushì)融媒体中心记者 陈丽园
在国际农产品市场的(de)舞台上(shàng)，海口火山荔枝(lìzhī)凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩绝非偶然，而是海口一系列务实举措结出的硕果。
“酒香也(yě)怕巷子深”，即便海口火山荔枝拥有得天独厚的(de)自然条件，过去也曾陷入“增产不增收”的困境。打破这一局面，海口的做法(zuòfǎ)是转变观念积极开拓市场。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用(gōngyòng)品牌，每年(měinián)火山荔枝季，海口精心策划并(bìng)举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样的营销宣传推广，巧妙地将文化(wénhuà)元素融入其中，让海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力火山荔枝“出圈”“出海”。
海口的特色农产品(nóngchǎnpǐn)(nóngchǎnpǐn)丰富多样，除了火山(huǒshān)荔枝，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆(hēidòu)等特色农产品也各具特色。要推动这些特色农产品集群式走向全球市场，关键在于做实“产”字文章，做足做强“火山IP”，真正实现(shíxiàn)产业升级与集群发展。海口要高度重视(gāodùzhòngshì)名特优新农产品的标准化建设，完善品牌管理、提升产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易(duìwàimàoyì)这张牌，通过与国内外市场双向有机衔接，把国际要素、先进(xiānjìn)理念、市场渠道、品牌效应传导至产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企和农产品的整体国际竞争力。
海口市融媒体中心记者陈丽园(chénlìyuán) 李欣
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