“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布，解码“心价比”时代兴趣消费新范式

“止痒驱蚊(qūwén)，快用双飞人”，这句朗朗上口的广告语，早已深深地印在人们的脑海中。尤其(yóuqí)是广东人，真正的“由细用到大”。 历经20年发展，双飞人(rén)制药股份有限公司（下称“中国双飞人”）在知识产权保护(bǎohù)中激荡、成长，用135枚注册商标和22项国家专利，谱写一段从区域品牌到国民认可(rènkě)的成长实录，为企业的长远发展构建了一条护城河(hùchénghé)。 北京市高级人民法院2022年五次(wǔcì)裁定披露，双飞人制药(zhìyào)股份(gǔfèn)有限公司（证券代码：835909）是中国大陆地区“双飞人”品牌的唯一合法运营主体。 2023年，“双飞人(rén)”商标入选广东省重点商标保护名录。中国双飞人的商标保卫战正式(zhèngshì)从“防御型维权”转向“进攻型布局”。 1999年关键落子 “双飞人”文字商标在中国境内首注(shǒuzhù) 中国双飞人(rén)持有的(de)“双飞人”商标注册于1999年，其中文注册商标(zhùcèshāngbiāo)为双飞人系列(xìliè)商标里注册时间最早的。如今，这个涵盖文字、图形的“中国双飞人商标矩阵”已扩展至135枚，形成严密的品牌防护网。 广东(guǎngdōng)商标(shāngbiāo)协会重点商标保护(bǎohù)委员会负责人(fùzérén)介绍：广东省重点商标保护名录是广东商标协会依据《广东省知识产权保护条例》第十七条组织建立的，且最高人民法院、广东省高级人民法院(guǎngdōngshěnggāojírénmínfǎyuàn)均表示“纳入《重点商标保护名录》可以作为法院认定该商标具有相应知名度的参考依据”。 因此，“双飞(shuāngfēi)人”商标被纳入广东省重点商标保护名录后，将有效(yǒuxiào)提升中国双飞人品牌的保护效率。例如，中国双飞人曾通过文字商标维权，成功起诉多家销售“香港薄荷醇”的经销商，但需耗费大量诉讼(sùsòng)资源，而(ér)纳入名录则(zé)意味着中国双飞人品牌获得了商标知名度的关键性证据，将降低维权成本，提高维权效率。 进入名录后，“双飞人(rén)(rén)”商标价值将得到提升(tíshēng)，中国双飞人可主动发起“商标许可”或“品牌联营”，获得更(gèng)多的市场话语权与营收增长点，将进一步提升消费者对“双飞人”品牌“正统性”的认知，这对长期陷入“商标争议”的中国双飞人尤为重要。 目前，中国双飞人正筹备北交所上市，知识产权(zhīshíchǎnquán)稳定性是(shì)投资人关注重点，商标进入名录将进一步证明企业合规性与知识产权保护力度。 从货架到宝妈包袋：中国双飞(shuāngfēi)人20年渠道战略跃迁 20年市场沉淀，中国双飞人奠定了强大的渠道基础，目前覆盖10万余家销售(xiāoshòu)终端，累计用户使用次数(cìshù)超10亿人次。尤其是在止痒驱蚊系列产品开发上，中国双飞人不遗余力，致力于为宝妈们(bǎomāmen)提供更多温和舒缓(shūhuǎn)的产品。 在线下零售(língshòu)端，双飞人遍布永旺超市、开市客(kè)会员店、7-11便利店、全家便利店等商超，同时积极布局大参林、高济、海王星辰等全国知名(zhīmíng)连锁药店。中国(zhōngguó)双飞人市场负责人刘先生介绍：“目前，中国双飞人的销售片区集中在华南、华东、西南等区域，其中广东、福建、海南(hǎinán)、浙江等省市占整体市场份额的80%以上(yǐshàng)。在三、四线市场，中国双飞人采取‘毛细血管’渗透策略，通过与各地连锁药房的深度合作，产品(chǎnpǐn)覆盖率达90%以上。” 走进药店，收银台旁(páng)的黄金位置总能看到中国双飞(shuāngfēi)人产品的身影。据中国双飞人统计，双飞人爽水系列产品(xìlièchǎnpǐn)在各连锁店的销售额连年增长，其中在大参林连锁药店年度零售额超2000万元。 在电商渠道，中国双飞人从2016年起布局线上(xiànshàng)电商渠道，在天猫、京东、拼(pīn)多多等平台开设官方(guānfāng)旗舰店；紧跟时代步伐(bùfá)，积极开拓线上新零售渠道，在抖音直播间、快手、小红书等新媒体渠道开设官方店铺，带动线上销售业绩逐年攀升。 在20年发展的(de)历史长河里，中国双飞人(rén)与消费者的距离越来越近，建立起深厚情感。在小红书评论区，常能看到宝妈们回复：“小时候(xiǎoshíhòu)妈妈给我用双飞人，现在我给宝宝用双飞人。” 来自浙江的(de)梅梅(méiméi)(méiméi)是个90后，与中国双飞(shuāngfēi)人有着近20年的缘分。回忆起第一次使用(shǐyòng)双飞人的情景，梅梅至今都觉得是个“意外之喜”。梅梅在年幼时跟(gēn)父母(fùmǔ)出差去广东，在蚊虫活跃的岭南地带，年幼的梅梅自然是蚊虫滋扰的“重点对象”，在瘙痒难忍之际，梅梅父母的广东朋友拿出双飞人，在肿包的地方轻轻一抹，顷刻，年幼的梅梅便不再乱挠，而梅梅的父母也是此刻被“安利”。回到(huídào)杭州后，梅梅的父母便购买了双飞人“安宅”，一直呵护到梅梅长大，甚至是梅梅的孩子也在使用。 而梅梅从被动呵护到主动沟通，是成为(chéngwéi)妈妈以后(yǐhòu)。她是个“成分(chéngfèn)党”，酒精含量和天然成分是她购买止痒类产品的关键因素，尤其是用(yòng)在孩子身上的产品。梅梅曾“砸重金”买过澳大利亚和日本的进口止痒产品，但体验感始终不如人意。偶然间，梅梅在刷短视频(shìpín)时看到中国双飞人，年幼时在广东的记忆涌上脑海，便果断下单购买了中国双飞人爽水(shuǐ)，涂上皮肤的那一刻，她终于寻得了久违的清爽温和。 “还是小时候的(de)东西好用。”梅梅说。从爽水系列到驱蚊系列，梅梅越买越全，现已在家中常备中国双飞人产品“全家桶”，还拿给父母(fùmǔ)“镇宅”。“哥哥已经8岁了，现在只要被蚊虫叮咬，就会主动问我要双飞人涂一涂；弟弟今年3岁，经常抱着套装到处跑。对于我们(wǒmen)家而言，双飞人不管(bùguǎn)是颜值还是作用都深受欢迎(huānyíng)。”梅梅说。 作为“广东神仙水(shuǐ)”，中国双飞人爽水凭借其独特的(de)舒缓止痒功效，赢得了(le)宝妈们的广泛赞誉。据不完全统计，小红书上的“宝妈种草笔记(bǐjì)”超过2.3万篇，“止痒驱蚊，快用双飞人”已成为年轻妈妈的育儿常识。 从“止痒驱蚊专家”到(dào)“皮肤问题专家”：中国双飞人的20年陪伴 在南方地区，中国双飞人被誉为“妈妈的(de)药箱”。从舒缓止痒到日常(rìcháng)保健，中国双飞人始终陪伴在消费者身边(shēnbiān)，20年如一日，成为每个家庭信赖的健康伙伴。 最初以爽水闻名的中国双飞人，如今已构建(gòujiàn)起多(qǐduō)品类矩阵。产品覆盖六大品类，包括爽水系列(xìliè)、止痒系列、驱蚊系列、文敌系列、保健品系列、药品系列等，满足了消费者的多元化需求。 作为国家高新技术企业，中国双飞人始终致力于技术创新和(hé)产品研发，支撑品牌从“止痒驱蚊专家”向“皮肤(pífū)问题专家”的转型。 “中国双飞(shuāngfēi)人不断(bùduàn)开发高品质(gāopǐnzhì)新品、加速全国渠道拓展、大力发展电商和新零售(língshòu)，这是双飞人的三大发展战略(zhànlüè)。”中国双飞人总经理曹正洪表示，22项专利构建技术护城河，中国双飞人应用薄荷醇缓释长效止痒技术、婴幼儿产品“微囊包裹”等技术成功地打造了多款深受消费者喜爱的爆品。 曹正洪说：“以‘温和守护，始终如一’的品牌理念回应(huíyìng)时代需求，是中国双飞人的破局之道。无论是推出爽水喷雾装，还是拓展电商和新零售渠道，都是我们(wǒmen)与消费者对话的新尝试，尤其是年轻(niánqīng)消费者，我们希望通过创新，让(ràng)经典品牌焕发新活力。” 中国双飞(shuāngfēi)人始终将研发创新作为发展的核心驱动力，持续加大(jiādà)投入(tóurù)，吸引专业人才，不断提升产品品质和功效。这一系列努力为公司赢得了众多荣誉：“双飞人”商标(shāngbiāo)曾连续(liánxù)四届蝉联江西省著名商标，被司法认定为驰名商标。自2014年起，凭借突出的技术实力，公司连续四次获得高新技术企业评定；2016年在新三板挂牌；2018年至今连续两次获得省专精特新企业称号。这些荣誉不仅(bùjǐn)是对其技术创新能力的认可，更是给品牌(pǐnpái)公信力打了一剂强心针。 从最初的(de)蚊虫叮咬止痒产品(chǎnpǐn)到如今的多系列产品矩阵，双飞人始终坚守初心，致力于为消费者提供更好的产品和服务。通过不断拓展使用场景和完善产品结构，中国双飞人成功构建了(le)以双飞人爽水为核心的多系列产品矩阵。这一创新(chuàngxīn)实践不仅提升了品牌的竞争力，更为消费者带来(dàilái)了更多的选择和便利。 二十年来坚守初心“温和守护(shǒuhù)、始终如一”服务亿万家庭 20年发展，20年激荡，曹正洪已练成(yǐliànchéng)“一蓑烟雨任平生”的“强(qiáng)心脏”。 展望未来，曹正洪说：“作为一家具有深厚历史底蕴的民族企业(qǐyè)，从2004年创立至今，中国双飞人始终秉持‘解决小烦忧，生活更舒爽’的企业使命，为消费者持续提供高品质产品，带给消费者多(duō)场景的舒爽体验。”他坚信：“20年风雨兼程又迎来新起点，我们将以资本为翼，恪守‘诚信(chéngxìn)、协作、创新、共赢’价值观，坚持(jiānchí)守正(shǒuzhèng)创新，夯实技术根基，重塑渠道(qúdào)生态，提升品牌价值，积极履行社会责任，为中国家庭提供更全面的健康守护，续写双飞人新的辉煌篇章(piānzhāng)！” 从一枚商标到一个生态，中国双飞人的20年恰是中国品牌(pǐnpái)崛起的缩影。在知识产权保护日益加强的今天，“双飞人”的品牌故事证明：唯有坚守品质初心(xīn)，方能铸就(zhùjiù)历久弥新的民族品牌。 文丨(gǔn)方圆 图丨双飞人提供